Нестор Махно — видатна історична постать, житель Гуляйполя та бренд? Гуляйполе — Махноград, батьківщина Нестора Івановича. Що ви ще знаєте про місто? А про громаду? Про що ви як житель можете розповісти своїм друзям чи знайомим, які не живуть у Гуляйполі?
Про це говорили на тренінгу «Брендінг міста. Стратегія міста», який відбувся 11 жовтня у ХАБ «Територія свободи». Своїми знаннями ділилися Ірина та Сергій Ткаченки із Кропивницького, котрі створили «Агенцію сталого розвитку «Хмарочос». За 5 годин їм вдалося разом з учасниками нагенерити близько десятка крутих ідей.
Загадкове слово «бренд»
Так що ж таке бренд і для чого він потрібен? Бренд — це позитивний образ міста. Те, що ідентифікує, визначає Гуляйполе та Гуляйпільську громаду. Те, що змушує туристів їхати до нас, а нас — від однієї точки міста, району, громади — в іншу. Довершує бренд логотип. Але без концепції, без основи лого — лише гарна картинка. Так само, як вишенька без торта перетворюється просто на ягоду. Одну гарну ягоду.
Тож на тренінгу дізнавались, де саме ту концепцію взяти. І раптово виявили першу проблему — у нас не все так добре з комунікацією та ефективною взаємодією. Склалася традиційна для деяких українських міст картина: влада, засоби масової інформації та працівники культури самі по собі. Кожне село, що територіально входить у громаду, також продовжує жити у своєму світі.
Громадські активісти у ХАБ, намагаються якось зліпити докупи усі ці сфери, але поки що це не вдалося на 100%. А лише спільними зусиллями можна розробити концепцію міста та громади. Туристу байдуже, які є міжусобиці, він їде за позитивом. Його ведуть асоціації. І саме ці асоціації ми повинні знайти.
Махно до Гуляйполя не покличе
Бо не кожен турист — анархіст. Гуляйпільцям треба знайти щось своє, цікаве, відмінне від інших територій. Зробити свою репутацію. Саме це і шукали учасники. І знайшли! Близько 40 цікавинок Гуляйполя, які можуть привернути увагу туристів! І це ще не вивчали думку жителів старостинських округів.
Під час мозкового штурму, розділившись на дві команди, виявили доволі цікаву інформацію. Хтось у якомусь селі (ніхто не знає хто та де, але всі чули) займається модною нині апітерапією. Її ще називають вуликотерапією. Один із її видів — коли лежиш собі на вулику-лежаку, всередині якого чуєш приємний гул бджіл, й заспокоюєшся.
А ще у громаді є приватний зоопарк та природний заповідник. Ідентифікувати власника першого вдалося, але ніхто з присутніх там не був. Щодо другого, то про заповідник, виявляється, ніхто й не знав. І це лише аналізували територію міста. Уявляєте, яка складеться картина, якщо провести такі мозкові штурми у кожному селі?
П’ять речей, над якими треба працювати
Під час тренінгу виділили основні напрями, над якими потрібно працювати.
-
Карта громади. Для туристів немає кордонів, тож на карті можна позначити цікавинки всього району та територій, розташованих поруч. Якщо вона інтерактивна, то ціни їй немає.
-
Детально вивчити територію. Знайти унікальні цікавинки і залучити до цього місцевих жителів.
-
Діяти самому. Не обов’язково сидіти й чекати, коли у мерії (у представників влади, на жаль, не було змоги прийти на тренінг) з’явиться гарна ідея. Створювати імідж міста можна й самим. Фестивалі, творчі таборівки, суспільний чи творчий рух, незвичний та корисний малий бізнес — усе це є складовою бренду.
-
Створити асоціації із затишком, безпекою, позитивом. Вони мають бути в основі будь-якого бренду.
-
Згуртуватись. Бо без бодай малої взаємодії реалізувати задумане важко.
У другій половині тренінгу працювали над ідеями у декількох напрямках. Усі їх старанно занотували. Тренери обіцяли повернути у робочій папці для роботи над розвитком громади.
Ще на початку зустрічі прозвучали слова, що Гуляйполе сіре, безперспективне місце, з якого треба якнайшвидше виїхати. Забудьте. Гуляйполе є і буде таким, яким ми, його жителі, створимо. Яскравим, популярним, привабливим для туристів. І це можемо, бо ми — і є бренд.
